第267章 给生活另一种精彩

                伊莎从某种意义上来说，并不是一个合格的助理人选。但是这个年轻的小姑娘却有着深厚的品牌经营经验，正是看中了她的这一点，周轻语才带她来到了中华。次日，周轻语在联系了国内的一些关系，分工之后便和伊莎兵分两路，立刻开始了品牌的曝光事宜和广告的拍摄。正信的广告策划的其实简单粗暴，就是靠着周轻语的明星效应和身为时尚界宠儿的特殊地位，加上她与tt极其相配的气质而已。但是对于一个只有短短十五秒的广告来讲，所能展现的也就是概念和卖点。所以当初策划的时候，正信的企划部就做了一套特别的方案。通过微信朋友圈投放短广告，然后再用网页链接的方式，对感兴趣的潜在顾客全方位展现tt这辆车的各项功能性能。鉴于这种方案，广告的内容是否能在十五秒内抓住顾客的眼球，就成为了胜败的关键。其实策划部对于广告内容有两套方案；一个定的是让周轻语开车，然后在公路上展现可随度调整的尾翼和良好的操控性能。二是让周轻语身穿和车子同色的衣服，然后拉小提琴，用旋律的变化来展现车子从静到动，由慢至快的过程。这样既凸显了周轻语的明星效应，又衬托了tt的性能和特点。本来看来这两个策划案之后，连广告公司的人都拍案叫好，但是李凡愚却认为都一般。说实话，其实这两个创意单拿出来，都已经达到了国内汽车广告的高水准行列了。但是已经对各种类似的汽车广告审美疲劳的李凡愚，却感觉广告这么拍，真是没有什么亮点。这两种广告思路是没错，但是问题是目前的中华市场上，汽车广告都这么拍，随大流的心态是要不得的。既然篇幅有限，就更应该在有限的时间里将产品的内在做一个挖掘，而不是浪费在无休止的特效和明星的叨逼叨上，哪怕是周轻语这样的大咖。在汽车广告里，你可以展现广告主角的性格和特点，但是这里面必须要有一个度。周轻语是会开车，但是在马路上飚一圈儿能在广告中透露出什么？地处荒郊野外的马路可以随便，还是我们tt的尾翼值四十五万？这么装逼，有人买账嘛？所以，第一个方案被无情的pass掉了。但是当他准备把第二个也给毙掉的时候，却遭到了团队的强烈反对。按照他们的说法，必须要展现tt的动感和优雅。这一点，不可动摇。但是对于李凡愚的不感冒，众人也不得不正视。所以到了最后，只能采取了一种折中的方式。那就是，在朋友圈同时投放两个广告内容。反正广告费也不贵……在汽车历史进程未改变的那个时空，李凡愚看过易车网有一档名为《某s辣评汽车广告》的节目，里面的一些观点他是非常认同的；汽车广告是要展现美好，但是和生活的距离不能太遥远。就是沿着这个出点，李凡愚亲自策划了第二版本的广告内容。广告的内容其实很简单；在t台上忙碌了一天的周轻语走进停车场，在一群或黑或白的车子中间，一眼就找到了属于自己的那辆靓丽的魅惑橙tt。然后她将高跟鞋脱下，揉了揉酸痛的脚踝，赤着脚走进了车里。随着车辆的启动，那一阵悦耳且澎湃的引擎声响起，她眉宇间的疲惫略微散去，取而代之的是随着灵敏的方向盘转动一起勾起的嘴角。画面定格在那一丝带着期待的微笑上，表现出除去了忙碌工作之外生活的那一份满足。体现了tt靓丽多彩的外观之外，更是将tt这款产品本身想表达的内涵传达了出来。在这个广告里，tt已经不单单的代表了一辆车。更是代表了对生活的一种满足感。如果细想，这个满足感可以有很多种，它可以是恋人的怀抱或者是其他的东西。但是既然是卖车，理所当然的就换成了tt而已。所以在广告的末尾，不同于之前tt那雷人的“给你所有的梦想”。李凡愚给出的宣传语是；“生活总有另一份精彩。”昨晚，周轻语并未将广告方案看得太仔细。现在跟广告片的摄制组碰面，了解了全部流程和广告内容，她对这个创意感到非常的赞同。在得知这个方案是李凡愚亲自制定的时候，她更是对身后那个抱着胳膊东张西望的男人感到好奇了。无论是让自己一个堂堂国际名模穿棉裤这样无赖式的关心，还是对事业型女性这种直指内心的了解，都表示着这是一个细心且懂得如何关心女性的男人。这样的男人，要是作为男友，或许…应该是很合格的吧……摇了摇头，将这种不切实际的想法甩到脑后，周轻语又将广告回味了一遍。tt的受众是2o-25岁的女性，而她也是这个行列之中的。在她看来，这个广告至少抓住了自己。对这个内容，周轻语很有归属感。但是因为之前已经与李凡愚商定了，这次的广告要适当植入自己的轻奢品牌，所以她又提出了一些意见，进行了细微的修改。内容的主题她很满意，当然是不需要变动的。只是将两版广告中，她拉小提琴时，和走t台时的穿着和配饰换成了自己品牌的产品而已。而看过了她的意见之后，李凡愚觉得这有点儿不太明显。于是，两版的广告结尾的处展示页，就变成了奥迪tt，轻语轻奢。”就是带着这种感觉，只用了一天多一点，两个广告很顺利的就完成了拍摄。为什么这么顺利？因为广告里所表现的，仿佛就是她的日常。拉小提琴就不用说了，这是基本功。而走了一天t台之后的疲惫，那简直就不用演啊……只不过…往往在一天繁忙的工作之后，她都是孤零零的开着沉闷宽大的suv，来寻找从小就欠缺的那种安全感。所以看着完成了后期的广告成片，她忽然产生了一种想买辆tt的冲动、从这一点看，这个广告无疑抓住了女性柔软的心理。……正信早就和腾讯那边儿沟通好了，广告一完成拍摄，立刻就由腾讯方面牵头，完成了内容审核和一些政策性的程序。仅仅过了两天，奥迪tt的两版广告，就出现在了一些美女的微信的朋友圈儿里。(未完待续。)