第1018章 虐粉式反套路营销

                简而言之，相对《道士下山》何安下在山下红尘世界遇到各色人物，走马观花般，似乎看尽人生。但这些人物在陈大导演的安排下，每个人都有一个大的使命，在给观众讲述人生，演绎生活，从而让观众悟出生活的道理。有些设定有些刻意，还在暗讽凡世俗人逃不出情爱仇恨的，应该都明悟，奔向另一个未来。但是其中一些喜剧方式的表演却不擅长，改变了王宝宝、范围本来的喜剧气场，使得许多人并不认可。除此之外，民国那个大时代，观众对功夫的展现方式都觉得应该更传统、真实一些，但电影中的功夫、动作戏却偏玄幻，气功波，日月双修，挂着威亚就满天飞。电影要讲的道理并不深，导演的意图也很好，但讲得却很深奥，有的还很夸张夸张，另外叙事松散，显得又乱、又没味道，这让整部电影的吸引力大为降低。凭着陈大导演还有一众大明星的知名度，电影在经过上映前两天的消耗，后续礼拜六日就被《绣春刀》凭好口碑给逆袭了。这方面不得不说，当初周夏和公司几个高管在商量电影上映安排和宣传方案的时候，也做出了十分有用的安排。《绣春刀》上映之前，夏华影视宣发部门就来了个反向宣传，出了许多通稿。“新人导演路扬与陈大导演鸡蛋碰石头，排片被碾压。”“《绣春刀》无法与《道士下山》相比，邓朝、刘思思、窦潇恐难抗票房。”“院线方表示《绣春刀》是部不错的电影，档期选择问题太大。”“夏华影视报复新立影视，《绣春刀》对撞《道士下山》，成固可喜，败亦不亏。”诸如此类的通稿都是将《绣春刀》这部电影，还有新人导演路扬，以及整个电影的几个有名气的主演邓朝、思思、窦潇放在了‘被牺牲’、‘棋子’的角色上。似乎选择在这个档期上映这部电影，夏华影视就是为了报复当年收购新立影业，对方返回的失败之仇，电影和主创都像电影里沈炼三兄弟一样都是个小小的棋子，为夏华影视的大局被牺牲了。电影上映之前，夏华的高层，还有影迷们，业内人士，没有多少人在乎这样的宣传方案。但是当电影上映之后，这个方案跟电影剧情相结合，那便引起了许多人的共鸣，甚至对夏华影视的不满。喜欢电影的许多影迷都是开始自发的给身边的朋友宣传这部电影，路人自来水的威力，那就是人民群众的海洋，专业的营销人员和水军在者面前就是沧海一粟，很快就被掩盖，因此电影的口碑在上映后的第三天开始快速传播开来。这部电影在周六日因此才实现了逆转和反超，两天以不到30%的排片获得了2.5亿多的票房，依照目前的形式，这部电影这礼拜排片上升到32%，票房还会持续走高。周夏作为主持营销方案的人，看到这个情况当然无比满意。公司的那些宣发高层和主管现在明白了，对周夏也是更加钦佩了。业内一些反映过来的营销人才，也是渐渐看明白了夏华的套路。夏华影视作为业内龙头老大，影响力和掌握的资源都不是其他公司能相比的。《绣春刀》上映之前，媒体上出现那么多对夏华影视安排这部电影档期的批判和杂声，让许多人有些不太理解，也感到十分吃惊。还以为是夏华影视不太重视这部电影，以及新立和陈大导演方面动用了许多人脉，才有了这些通稿。现在随着形势明了，最终受益的是《绣春刀》这部影片，也就是背后的夏华影视，业内顶尖的营销人才都是名表了其中的道理。《绣春刀》一部院线方给予好评的电影，却没有很高的排片，还跟陈大导演被期待已久，众星云集的《道士下山》同日上映，被当做棋子牺牲。原来夏华影视从初期宣传就在个电影里面一样，在塑造一个悲情的英雄角色！而当电影的口碑渐渐出炉，那就更加激起了电影主演粉丝还有喜欢电影的不满，他们会加大力度对这部电影传播，以及对这部电影的支持。用粉圈的一套套路形容，这就是‘虐粉’，提高粉丝的凝聚力和向心力，让粉丝共同对外，并压榨粉丝的购买潜力，迫使他们更大的支持力度。特别是现在电影都表现这么好了，网络上还有不断通稿出来，说不出来时惋惜还是嘲讽《绣春刀》票房、排片赶不上夏华影视有的动画片。以及有许多新闻稿分析说，刘思思作为总票房超过百亿的大花旦，却没有为这部电影挑起大梁，吸引来足够多的热度和关注；夏华影视对这部电影宣传太不重视；电影名字太过生僻，不是历史迷多人都不明白意思，还以为《绣春刀》是个什么宝物之类的，根本想不到是锦衣卫的代名词。诸如此类种种，都是吸引了许多路人的关注。大多数人的心里都是偏向弱者的，偏向被欺负的人的。这些声音在网上持续发酵，再加上《绣春刀》随着上映后，看过的人都说好，口碑扩散，要求影院排片的声音变得响亮，电影网站给出了很高的评分。这些都实实在在证明这部电影不错，自然就吸引了更多人关注这部电影。在这个信息传播飞快的时代，好坏消息都是很快能传播到大多数人耳中，只要是好的作品，那当然就埋没不了。周夏通过这种反套路的营销手段，可以说为导演路扬、电影《绣春刀》，还有一众电影主演都是吸引来了更多的注意力，加速了这部电影口碑的扩展，让电影最短的时间开始逆势上扬，击败了陈大导演的和他的《道士下山》。周夏看看完网上相关情况，忙了一个上午，看看时间快吃中午饭了，感觉有些累，想起二迪和宋祖尔都还在排练室准备角色，他已经三天没有看两人的进站了，便起身往楼下26层而去。