第355章 从台前到幕后

                点映是影片进行宣传营销的重要方式之一。在好莱坞等海外市场已经有较长的历史，但对于国内而言，直到2002年《英雄》上映，才使得点映这种形式，在国内出现，并逐步发展了起来。特别是到了《无极》的时候，点映这种形式被彻底“发扬光大”，满足奥斯卡最佳外语片申报标准，抢在10月1日之前，在蓉城进行为期7天的点映。随着这几年电影市场的发展，点映的排片量和票房也不断上升。“超前点映”已经成为电影宣传中的常规造势手段，09年《三枪》就大规模超前点映，在百城同时点映，则是千度电影公社继《建国大业》在全国10城同步超前点映后的又一标杆之举。后来点映的规模越来越大，已经近乎正式上映！2014年《心花路放》在全国开启限时4小时点映，排片达15.13%，全国3000家左右影院均有排片，据当晚影片票房高达2850万！还有一部点映极为成功的电影，那就是《万万没想到》，其点映票房在2015年12月12日和13日，两天时间里累计达1.13亿元，每日排片达20%左右，还获得当日38%左右的票房，成为了当日的票房冠军！总而言之，大规模点映能帮助影片进行宣传，让观众走进电影院，但同时不可否认的是，点映是把双刃剑！对于水准高的影片，能起到正向的推动作用，但如果电影质量差，还采取大规模点映，那无异于自寻死路。反而会使口碑下降，对电影正式上映排片造成毁灭性的打击！本来小规模电影，如今因为黄牛事件，改为紧急大规模限时电影。周夏和张钊都知道这其中的危险之处，所以要宣传一定要到位，不然许多人还不知道点映的事情，那自然就不可能会看电影！周夏首先在微博上发了两条电影晚上点映的消息，同时，也让杨天真安排夏华的营销团队发动群众，通知粉丝和书迷，让他们也帮着宣传点映的事情。除此之外。夏花视频网、夏华、喵眼电影首页都出现了晚上大规模点映的消息。夏花视频网的许多视频开头、结尾、暂停也都有了电影点映的贴片或者弹窗广告。夏游互娱的各个游戏平台，以及个游戏也是出现了类似的广告。周夏相信凭这些宣传渠道，哪怕只有大半天的时间，也是足够让关注这部电影的人知道晚上点映的事情了。点映的票房成绩关系到以后正式上映，影院对票房的排片信心，而且对电影之后的宣传也是极为关键。点映结束之后，继续让市场保持对电影的期待，适时的饥饿营销，也能提高大家观影的迫切性。安排好了点映宣传的事情，已经过去了一个小时。周夏赶紧回到办公室，继续接受采访，直到下午一点才采访结束。又在办公室拍了几张封面，周夏请丛月等人在公司吃厨师专门准备的菜肴。吃饭期间接到糖糖的电话，说她下午杀青后，晚上就回京了，让周夏派人去接她。周夏高兴答应下来，吃完饭送走了丛月等人，刚到两点，另一个杂志《智族gq》采访的团队也到了。双方简单沟通了采访的主题和提纲，周夏喊来了张钊一起接受采访。而这一期的主题则是，夏华影视：互联网时代的弄潮儿。本来这个采访，周夏是不想接的，想让张钊上，宣传夏华影视的公司品牌。但《gq智族》在1月12日，评选2010年度人物，颁给了他三个奖项，年度创业者、年度作家、年度流行音乐人。且他的奖项获得者，则有年度国际影响人物李数福、年度电影人姜闻、年度电视人白严松、年度媒体人韩晗等等。这次人家提出对他采访、拍摄封面，周夏不好拒绝，便索性提议让张钊一起接受采访。《智族gq》答应后，便有了这次的采访。周夏有意退居幕后，便将张钊推到前台来。无论是夏华系其他的科技、游戏、通信、流媒体、手机等公司，还是夏华影视，周夏都必须尽快完成这个转换。这涉及到企业运营的许多问题，最直观的的就是企业形象、企业品牌、产品、核心竞争力等。周夏是个明星，他如果站在台前的话，他的形象固然能为公司能带来很多好的影响。但一旦他出现不好的绯闻等等，那就会对公司形象产生很不好的影响。而这种事情次数多了，必然会影响公众对企业产品等等的印象和评判。这是周夏不愿看到的事情，夏游互娱、冰语科技、夏花手机、夏华、微信等，这几个公司，他都没有站在前台，所以现在只要保持下去，不让人知道他是公司老板就好。唯有夏华影视，这是他一直在掌控和经营的，业内都是知道的，那现在将张钊推到前面，就是在合适不过了。个人。张钊来夏华时间补偿，但他在业内的地位和影响，不会让人觉得他不够资格担当这个角色。甚至有人还会因此称赞周夏退位让贤的魄力，而公司里那些跟周夏一起创业老员工，也不会对这个安排有什么异议。花了三个多小时接受完了采访，送走客人。周夏打开手机，这才发现下午小狐狸、思思听到电影大规模点映的消息后，都是发来了微信，提到他们晚上收工后就会去看电影。小狐狸还留言说她25号回京，先跟周夏等主创为《宫》播出宣传，随后再参加29号电影首映礼，以及后续电影宣传的事情。而思思则是说他28号才会拍完《步步惊心》回京，正好赶上29号电影首映。周夏看完微信，不由想到了远在江浙相山拍摄《太子妃》的美娜和小爱。如果不是接了《龙门飞甲》，他应该是跟他们一起拍戏，可能都拍完了他的戏份，但是现在没有他这个男主在，《太子妃的》的剧组只能先拍摄两个女主，和其他配角的戏份。拍摄到28号整个剧组才会放假过年，等到开年之后，周夏有时间后，剧组在重新拍摄。这还要多亏相山影视城给《太子妃》剧组许多优惠政策，周夏才能这么任性地安排拍摄计划。